برند از مهمترین دارایی‌های نامشهود سازمان یا شرکت‌ها به حساب می آید. تبلیغات چاپی به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای ارتباطی در فعالیت‌های تبلیغات و بازاریابی به شمار رفته است. این کار جزو یکی از عقیده‌های رایج در میان مدیران شرکت‌هایی است که تبلیغات نقش مهم و محوری در برند سازی آنها بازی می‌کند. مطالعات بسیاری در زمینه جایگاه ویژه برند نشان دهنده این است که استفاده از یک استراتژی تبلیغاتی خلاق و متناسب با برند توانسته است با افزایش آگاهی مخاطب نسبت به برند و ایجاد حس مثبت در مخاطب به توسعه برند کمک قابل توجهی نماید. تبلیغات و بازاریابی چه به شکل کلاسیک مانند چاپ بنر، چاپ فلکس و بیلبوردهای تبلیغاتی، و چه بصورت مدرن در حد رسانه‌ای، می‌تواند با ایجاد آگاهی از برند و ایجاد تصویر مناسب ذهنی در ایجاد جایگاه ویژه برند تاثیر قابل توجهی داشته باشد و حتی می‌تواند با ایجاد ویژگی‌های انسانی و تشدید احساسات مثبت به ساختن شخصیت و ارزش ویژه برند کمک نماید. ارزش نام تجاری در دنیای تبلیغات و بازاریابی بر هیچ کس پنهان نیست، یک برند قوی می‌تواند ارزشی بیش از ارزش معمول برای سازمان ایجاد کند و باعث می شود برند شما برای مخاطب جایگاه ویژه ای داشته باشد؛ حتما در ادامه این مطلب با ما همراه شوید تا از تاثیر فعالیت‌های تبلیغات و بازاریابی چاپی در جایگاه برند بطور کامل آگاه شوید.
تبلیغات و بازاریابی به چه معناست؟
هر محصول یا خدماتی بدون مخاطب محکوم به شکست است، و جلب توجه مخاطبین در گرو داشتن تبلیغات و بازاریابی مناسب است. تبلیغات و بازاریابی مؤثر، کلید موفقیت یک کسب و کار است و همچنین جایگاه برند شرکت را بالا می‌برد. تبلیغات و بازاریابی هر دو در کنار هم معنا پیدا می‌کنند و سازمان‌ها و افراد هوشمند، همواره به این نکته مهم توجه ویژهای دارند. به کمک تبلیغات، یک محصول و یا یک خدمت توسط روش‌های گوناگون چاپی مثل چاپ بنر یا تبلیغات آنلاین به طیف وسیعی از مردم معرفی می‌گردد. با استفاده از بازاریابی، افراد به انتخاب محصول یا خدمت یک شرکت تشویق می‌شوند. شناخت مخاطب و تعیین شیوه درست تبلیغات، سرمایه‌گذاری بر روی مشتریان قدیمی و کسب مشتریان جدید، پشتیبانی خدمات و حفظ رضایت مشتریان از اقداماتی است که در بازاریابی یک محصول باید در نظر گرفت. تبلیغات به یکی از صنایع معروف جهان تبدیل شده و ساده‌ترین روش‌های تبلیغات استفاده از کاغذ و روش‌های سنتی آن است.
معرفی انواع تبلیغات و تاثیر آن بر جایگاه برند:
در این بخش بیشتر بر روی اطلاعات در مورد تبلیغات تجاری و بازاریابی خواهیم پرداخت. هدف ما از تبلیغات تجاری، کسب درآمد بیشتر است. مدیران کسب و کارهای مختلف برای افزایش فروش و کسب درآمد بیشتر حتما باید محصولات خود را تبلیغ کنند، اما از آن جایی که تمامی روش‌های تبلیغاتی شامل هزینه است، ما باید با علم تبلیغات آشنایی بیشتری داشته باشیم. انواع تبلیغات از نظر هدف و برنامه نهایی شامل گروه‌های زیر می‌شوند:
- تبلیغات برای برندسازی محصول یا خدمات
- تبلیغات برای معرفی خدمات و محصولات
- تبلیغات برای ترغیب مردم به شرکت در برنامه‌های اجتماعی
- تبلیغات سازمان‌های دولتی برای اطلاع رسانی
- تبلیغات برای یک شهر یا کشور توریستی
- تبلیغات برای تغییر نگرش مردم و فرهنگ‌سازی
- تبلیغات دینی، عقیدتی و مذهبی
انواع روش‌های تبلیغات و بازاریابی چاپی:
تبلیغات محیطی یکی از مهمترین رویکردهای تبلیغ یک برند است که جزو قدرتمندترین ابزارهای ارتباطی در فعالیت‌های بازاریابی است. تبلیغات محیطی اعم از چاپ بنر، چاپ استرابوردهای تبلیغاتی، ویدئووال های شهری و…، شاخه تخصصی و در حال رشد تبلیغات فضای باز هستند، که نباید آنها را بجای هم به کار برد. تبلیغات و بازاریابی از نظر روش‌های اجرا به دو دسته تبلیغات سنتی (غیر اینترنتی) و تبلیغات مدرن (اینترنتی) تقسیم‌بندی می‌شود. هر کدام از این روش‌ها توسط ابزارهای مختلفی اجرا می‌شوند، که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم:
تبلیغات سنتی
تبلیغات سنتی بیشتر به محتوای یک پیام اشاره دارد تا قالب‌بندی آن؛ به عبارت دیگر، تبلیغات سنتی به یک رسانه، مانند رادیو، بیلبورد یا تبلیغات تلویزیونی گفته می‌شود. انواع تبلیغات سنتی شامل:
- طراحی و پخش کارت ویزیت، کاتالوگ، تراکت و چاپ وینیل
- تبلیغات در بیلبوردهای سطح شهر
- تبلیغات تلویزیونی (تیزر تبلیغاتی)
- شرکت در نمایشگاه‌های مرتبط با صنعت و معرفی برند در غرفه‌های نمایشگاهی
- آگهی در مجله‌ها و روزنامه‌ها
- بازاریابی تلفنی و بازاریابی حضوری
- ارسال پیامک تبلیغاتی
تبلیغات مدرن اینترنتی و بازاریابی آنلاین
منظور از بازاریابی آنلاین استفاده از کانال‌هایی است که بر اساس وب شکل گرفته‌اند، که هدف آنها بازاریابی است. که به مرور زمان این روش بازاریابی تخصصی تر شد و متخصصین روش‌های زیادی برای این کار ایجاد کردند. از جمله این روش‌ها می‌توان به موارد ذیل اشاره کرد:
- ایمیل مارکتینگ و بهینه‌سازی موتورهای جستجو
- تبلیغات در سایت‌های پربازدید بصورت تبلیغات بنری ثابت و تبلیغات کلیکی
- تبلیغات در گوگل
- سئو سایت برای رتبه اول گوگل
- تبلیغات در موبایل
- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مانند تبلیغات در تلگرام و اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجتماعی
- ایمیل مارکتینگ
موارد ذکر شده تاثیر فعالیت‌های تبلیغات و بازاریابی چاپی بر جایگاه برند است که بررسی و دقت به آنها به شما کمک خواهد کرد تا مشتریان بیشتری را ترغیب به خرید نمایید. توجه داشته باشید که تکنیک‌های تبلیغاتی یاد شده حتما باید استراتژی صحیح و برنامه‌ریزی قبلی پیاده‌سازی شود، تا ارزش و جایگاه مخاطب برای برند را نمایان کند. مجتمع چاپ سبحان کلیه خدمات چاپی را با بهترین کیفیت، در کمترین زمان و همراه با قیمت‌های رقابتی ارائه می‌کند. جهت آشنایی با خدمات این مجموعه و ثبت سفارش آنلاین، از وبسایت چاپ سبحان بازدید نمایید.
